Snapchat es una aplicación que debutó en septiembre de 2011 y para 2017 tenía más de 500 millones de descargas. ¿Qué hizo que Snapchat fuera tan exitoso? Lea qué es la aplicación, cómo funciona y cómo la investigación explica por qué la usamos.
Snapchat es el trabajo de tres jóvenes alumnos de la Universidad de Stanford. La aplicación fue creada por Evan Spiegel (nacido en 1990), Bobby Murphy (nacido en 1988) y Reggie Brown, con quienes los otros dos se pelearon, pero le pagaron 158 millones de dólares por dejar el negocio. Esta cantidad definitivamente no es excesiva, considerando el hecho de que Facebook primero quería comprar Snapchat a sus creadores por $ 3 mil millones, y luego a Google, por $ 4 mil millones. Ambas propuestas fueron rechazadas. ¿Leer de qué se trata el bombo y qué es realmente este Snapchat?
Snapchat: ¿que es esta aplicación?
Snapchat es una aplicación para dispositivos móviles con iOS o Android. Su logo cada vez más reconocible es un sprite blanco sobre un fondo amarillo; su presencia en el icono no es accidental. Al igual que esos seres sobrenaturales, las fotos y videos agregados en Snapchat desaparecen rápidamente, pero antes de que eso suceda, las fotos que podemos tomar después de ingresar a la aplicación se envían a un amigo o se colocan en Mi historia. Si elegimos la primera opción, nuestro amigo tendrá acceso a la foto hasta 10 segundos después de recibirla en su teléfono. Si, a su vez, ponemos una foto (y a menudo la secuencia completa) en Mi historia, todos nuestros amigos podrán verla durante 24 horas después de agregarla. Más tarde desaparecerá, lo mismo se aplica a los videos que también podemos agregar en Snapchat. Otra solución introducida para los usuarios de la aplicación son los Recuerdos, es decir, snaps (llamamos snap a una foto o película específica), que podemos guardar y, por ejemplo, reutilizar más tarde. Gracias al motor de búsqueda, también encontramos instantáneas guardadas de otros usuarios. También son famosos los filtros de Snapchat, gracias a los cuales podemos ponernos orejas de conejo, cambiar de lengua con el perro o poner nuestra propia foto en un marco de corazones.
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La consigna de Snapchat es: "La vida es más divertida cuando vives el momento".
Las fotos que hemos agregado no se pueden gustar, compartir ni comentar: se supone que Snapchat nos brinda tanta privacidad (en comparación con otras redes sociales) y seguridad en la web. En Snapchat, no subiremos videos tomados y editados previamente, ni fotos tomadas con una cámara que no sea la del teléfono; se trata de grabar un momento específico. También tenemos filtros que pueden "hacer" (o más bien diversificar) nuestras fotos. Es importante destacar que Snapchat también te permite chatear; nuestras conversaciones tampoco se guardan.
¿Quién usa Snapchat?
Como informó Business Insider1 a principios de 2017, Snapchat es utilizado todos los días por más de 158 millones de personas que abren la aplicación 18 veces al día, dedicando de 25 a 30 minutos a usarla. Es popular decir que si tu teléfono no tiene un ícono de sprite de Snapchat, eres viejo. Hay mucha verdad en esto: la mayoría de los usuarios de Snapchat en el mundo tienen entre 13 (que también es el límite de edad mínimo para los usuarios) y 252. En Polonia, estos datos son similares: según un estudio de SW Research realizado en 2016 a pedido de la agencia Think Kong3, hasta el 30% de los usuarios polacos de Snapchat son personas de 13 a 17 años, el 18%, los que tienen 18 años. 24 años, 4% entre 25 y 34 años y solo 2% son personas mayores de 35 años. ¿Por qué Snapchat es tan atractivo para los adolescentes (ya desde los 13 años) y no tanto para las personas de 30 años? Los investigadores indican que puede ser una forma de comunicarse: las personas nacidas en la década de 1980 y antes tenían un contacto estadísticamente mayor con la palabra escrita a la edad de "adolescentes" que los adolescentes de hoy. Snapchat, mientras tanto, se trata principalmente de imágenes. Además, por ejemplo, en Facebook encontraremos no solo a jóvenes, sino también mayores de 50 - sus padres y abuelos invitan a los más pequeños a sus amigos, para que "cambien" a un medio más "moderno" - espontáneo, animado. .
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¿Por qué usamos Snapchat?
1. Snapchat te permite agregar ... cosas estúpidas
Según un estudio realizado por científicos de la Universidad de Washington y la Universidad de Seattle Pacific4, en el que participaron usuarios de Snapchat mayores de 18 años (82% de los encuestados de 18 a 24 años), la mayor ventaja de esta aplicación es la capacidad de agregar contenido "ridículo". . La naturaleza temporal de las fotos y videos de Snapchat y la conciencia que las acompaña de que nuestros trabajos no serán transmitidos a la posteridad hacen que los usuarios de la aplicación coloquen con entusiasmo instantáneas "no serias" en sus perfiles. Una de las chicas entrevistadas dijo que gracias a Snapchat, hay más ... gatos en su vida porque sus amigos le envían muchas fotos de ellos, lo que no harían con otras redes sociales. Se les impide hacerlo por el miedo al juicio y el posible odio, que es difícil de encontrar en Snapchat.
2. Snapchat es divertido
Sus usuarios equiparan Snpachat con espontaneidad, energía, vivir el momento, inmortalizar un momento específico que está sucediendo aquí y ahora, y no recordar recuerdos ni agregar contenido cuidadosamente preparado. Es por eso que entre las instantáneas dominan las "cosas divertidas", seguidas de fotos / videos que muestran al dueño de una cuenta determinada, y luego también a otras personas, contenidos informando sobre lo que vamos a hacer en un momento, mostrando eventos, comida, animales.
3. Una aplicación para mostrar pequeños momentos de la vida cotidiana.
Snapchat también se ha convertido en un campo de interés para psicólogos de la Universidad de Michigan5 que encuestaron a 154 usuarios de aplicaciones. Resultó que para ellos lo más importante de Snapchat es la capacidad de mostrar los detalles más pequeños de cada día, de ahí los chasquidos de las hojas otoñales en la acera camino a la escuela o las vistas desde la ventana de alguien. Según los encuestados, este contenido es único: es poco probable que veamos esos videos en Facebook o Twitter, aunque en , que se ha hecho cargo de algunas de las funciones de Snapchat, sí lo es. Facebook se utiliza más bien para conmemorar eventos más importantes: bodas, nacimientos, vacaciones, logros profesionales o para compartir sus puntos de vista, compartir contenido interesante, en nuestra opinión, de otros sitios web.
Snapchat es muy popular entre las jóvenes musulmanas, especialmente en Arabia Saudita y los Emiratos Árabes Unidos: se esconden detrás de las abayas a diario y la aplicación les permite mostrarse al mundo durante al menos unos segundos.
4. Atraer la atención
Snapchat es un medio social, por lo que atrae a personas que quieren presentarse a los demás. Más que, por ejemplo, Facebook se centra en la imagen, la comunicación entre usuarios también se simplifica: se basa principalmente en emoticonos. Gracias a Snapchat, mostramos a nuestros amigos (aunque el término "amigo" es un gran atajo aquí, puede o puede ser cualquier persona que aceptemos en el mundo) adónde vamos, qué hacemos y, sobre todo, cómo nos vemos. La plataforma de estudiantes LendEDU incluso realizó una encuesta entre los jóvenes, que muestra que Snapchat, justo después de , es considerado por ellos el medio más narcisista. Para los usuarios de la aplicación, crear una imagen de sí mismos presentada a sus amigos se ha vuelto más importante que cómo se ve su realidad no realizada.
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5. Snapchat como forma de ganar dinero
El contenido presentado en las instantáneas suele durar unos segundos, por lo que recibirlo requiere mucha atención. No es de extrañar, entonces, que no solo los usuarios privados, sino también las marcas aprovechen las capacidades de Snapchat. Empresas más grandes y más pequeñas muestran fotos o videos del backstage de una sesión determinada, presentan los últimos productos. Snapchat también se ha convertido en una fuente de ingresos para las personas más populares en la plataforma: aparecen en la creación de un diseñador determinado, usan cosméticos específicos, beben una bebida de una marca específica, participan en un evento de un fabricante determinado o comen sushi, pasta, postres específicos. Aquellos que lo ven tienen más probabilidades de alcanzar el artículo presentado, sintiéndose más cerca de su ídolo al mismo tiempo.
Los pros y los contras de usar Snapchat
Snapchat permanece bajo la atenta mirada de los científicos también debido a los peligros, pero también a las reacciones positivas que provoca. Sin embargo, resulta que los investigadores no están de acuerdo en este punto. Los de la Universidad de Michigan6 encontraron, según su encuesta a 154 estudiantes, que la aplicación hace más felices a sus usuarios: es más fácil de leer que otras plataformas de redes sociales y consiste principalmente en contenido "alegre", por lo que evoca emociones positivas. Te permite seguir constantemente lo que sucede con tus amigos, pero también pone énfasis en los pequeños placeres de la vida cotidiana.
Acciones de la empresa que creó Snapchat: Snap Inc. - están disponibles en la bolsa de valores de EE. UU.
Los empleados de la fundación británica Royal Society for Public Health7 llegaron a una conclusión completamente diferente: 1.500 personas de entre 14 y 24 años participaron en su estudio. Los usuarios de Snapchat han descubierto que cuando usan la aplicación, a veces se sienten acosados por sus compañeros, intimidados y rechazados, lo que puede provocar depresión. Después de , la aplicación estuvo a la vanguardia de las plataformas más dañinas para la salud y el bienestar mental. Como señaló un investigador, puede deberse a que ambos se enfocan en la imagen.
Entonces, conozcamos los pros y los contras de usar esta aplicación:
Snapchat - ventajas:
- el contenido agregado se elimina de la "red" casi de inmediato (o después de 24 horas);
- la capacidad de agregar fotos y videos sobre varios temas;
- menos que en otras redes sociales la capacidad de comentar, evaluar el contenido agregado y, por lo tanto, menos impacto negativo en el usuario de la aplicación, menos ola de la llamada odio
- la posibilidad de estar en contacto constante con amigos;
- facilidad de uso de la aplicación.
Snapchat - desventajas:
- Snapchat es principalmente comunicación por medio de imágenes, pobre en palabras;
- Snapchat aceptará cualquier contenido y calidad de la foto o video tomado;
- poca posibilidad de interacción entre el autor del complemento y su destinatario;
- grupo de destinatarios no muy diverso, principalmente gente muy joven;
- amenaza de acoso cibernético: aunque las instantáneas desaparecen, algunos usuarios toman sus fotos con una cámara diferente e intentan usarlas contra el autor, según el estudio antes mencionado de científicos de la Universidad de Washington, el 47.2% de los usuarios de Snapchat toman capturas de pantalla de las fotos y el 52.8% lo han encontrado que alguien tomó una pantalla del contenido que agregaron.
Sextear en Snapchat
El sexteo, que es la publicación de contenido (fotos o videos) con un mensaje sexualmente sugerente, se considera un riesgo grave de Snapchat. A menudo se dice que Snapchat sirve para enviarse fotos de desnudos. La investigación realizada en la Universidad de Washington confirma la ocurrencia de tales prácticas, pero definitivamente no son la razón principal para usar la aplicación para la mayoría de sus usuarios. Solo el 1.6% de ellos usa Snapchat principalmente para este propósito, y el 14.2% admitió haber usado la aplicación para subir sus fotos desnudas en el pasado. Aún más, el 23,6% de los artistas instantáneos afirman estar participando en "sexting lúdico", es decir, publicando contenido sexual o pseudo-sexual para bromas.
Fuentes:
1. Acceso a la información en el sitio web: http://www.businessinsider.com/how-many-people-use-snapchat-user-numbers-2017-2?IR=T
2. Acceso a la información en el sitio web: http://www.businessinsider.com/a-primer-on-snapchat-and-its-demographics-2014-6?IR=T
3. Acceso a la información en el sitio web: http://thinkkong.pl/snapchat-w-polsce-kto-i-jak-z-niu-kuje/
4. Acceso al estudio en el sitio web: http://homes.cs.washington.edu/~yoshi/papers/snapchat-FC2014.pdf
5. Acceso al estudio en el sitio web: http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2015.1084349?journalCode=rics20
6. Acceso a la información sobre el estudio en el sitio web: http://ns.umich.edu/new/releases/23223-snap-decisions-more-happiness-gained-by-using-snapchat-than-facebook
7. Acceso al estudio en el sitio web: http://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/1369118X.2015.1084349?journalCode=rics20
8.Información disponible en: http://www.bbc.com/news/health-39955295
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